NEW Chiến lược sản phẩm (Product strategy) là gì? Hướng tìm hiểu

Chiến lược sản phẩm

Ý tưởng

Chiến lược sản phẩm trong tiếng anh gọi là Chiến lược sản phẩm.

Chiến lược sản phẩm là các quyết định về sản phẩm của dự án do ban quản lý đưa ra li Ở cấp độ cao nhất, chiến lược sản phẩm quyết định sự thành công trong việc thực hiện các mục tiêu của dự án và ảnh hưởng đến các quyết định khác.

Theo John Fayerwaeher, có năm đặc điểm chính của một sản phẩm: chức năng chính, chức năng bổ sung, thời hạn sử dụng và chất lượng, điều kiện sử dụng, bảo trì và bảo dưỡng sản phẩm.

Việc sản xuất các sản phẩm rỗng, thuộc tính, đặc điểm, thông số cẩn thận thông tin kỹ thuật cũng như sản phẩm cơ bản cần được đề cập trong dự án đầu tư để xem xét (theo qtôi có ý định nội dung hiện tại của dự án đầu tư nghiên cứu).

Hướng dẫn sản phẩm

Cần tiến hành nghiên cứu các sản phẩm hiện có trên thị trường theo hai hướng: tiêu chuẩn hóa hoặc thích ứng hóa. Tùy thuộc vào sản phẩm mà dự án sẽ sản xuất để đưa ra các quyết định chiến lược về sản phẩm phù hợp.

Sản phẩm có thể được sản xuất theo tiêu chuẩn cho các sản phẩm công nghiệp hoặc sản phẩm hóa chất. Ngược lại, đối với mặt hàng thực phẩm, rất khó tiêu chuẩn hóa do thói quen và thị hiếu tiêu dùng khác nhau.

Đối với chiến lược thích ứng sản phẩm, cần phải xem xét sở thích và sở thích của người tiêu dùng, khả năng cải tiến sản phẩm và chi phí,tôi có ý định và các thể chế của nước nhập khẩu, các hàng rào phi thuế quan đối với sản phẩm sản xuất để bán ở thị trường nước ngoài, khả năng thích ứng của sản phẩm với môi trường tự nhiên và công nghệ.

Cơ sở để tìm ra tiềm năng phát triển của sản phẩm

Xem xét chiến lược sản phẩm đòi hỏi dự án phải hiểu được tiềm năng tăng trưởng của sản phẩm trên các thị trường khác nhau. Để giải quyết vấn đề này, cần phải xem xét các yếu tố sau:

– Thị trường: nhu cầu thị trường, khả năng cạnh tranh …

– Sản phẩm: mối quan hệ giữa chi phí và khối lượng, sự thay đổi của sản phẩm

– Mục tiêu và khả năng của dự án

– Xác định chiến lược sản phẩm cần xem xét xu hướng bán sản phẩm ra thị trường bên ngoài như thế nào?

Còn các yếu tố vật lý như kích thước, màu sắc, bao bì và các dịch vụ hỗ trợ của sản phẩm thì sao? Việc lựa chọn chiến lược sản phẩm phụ thuộc vào mối quan hệ sản phẩm – thị trường – doanh nghiệp.

– Chiến lược sản phẩm còn đề cập đến chiến lược nhãn hiệu sản phẩm. Cần xác định thiết kế thương hiệu cho sản phẩm mà dự án sản xuất như thế nào? Thương hiệu đã có trên thị trường chưa?

Chiến lược sản phẩm cũng bao gồm các dịch vụ đi kèm với sản phẩm như điều kiện sử dụng sản phẩm, khả năng, yêu cầu bảo trì sản phẩm và quan trọng nhất là điều kiện sử dụng sản phẩm. .

Các điều kiện này phụ thuộc vào các yếu tố như: trình độ, trình độ học vấn của người sử dụng, đặc tính kỹ thuật của sản phẩm, hướng dẫn sử dụng …

(Tài liệu tham khảo: Tổng quan về dự án đầu tư và lập dự án đầu tư, Trung tâm đào tạo từ xa, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân)