NEW Dòng sản phẩm (Product Line) là gì? Kế hoạch marketing cho dòng sản phẩm

Hình ảnh minh họa (Nguồn: Saga)

Dòng sản phẩm

Đáp ứng nhu cầu của độc giả về FOREX. Webtaichinh xin chia sẽ với các bạn lộ trình A-Z cho người mới khi tham gia vào thị trường này Danh sách bài viết nên đọc bao gồm:

✅ 14 Sàn Forex Tốt Và Uy Tín Nhất Việt Nam, Thế Giới 2021

✅ 9 Kinh Nghiệm Đầu Tư Forex Từ Số 0 Giúp Nhiều Người Đổi Đời

✅ Cách Tạo Lập Và Đăng Ký Tài Khoản Forex Chi Tiết Từ A-Z Cho Newbie

✅ Tất Cả Mọi Thứ Về Trading Forex, Có Hợp Pháp, Có Nên Tìm Hiểu Hay Đầu Tư ?

♻️ Ghi rõ nguồn Webtaichinh.vn trước khi share

🛑 Lưu ý: TUYÊN BỐ MIỄN TRỪ TRÁCH NHIỆM

Ý tưởng

Dòng sản phẩm trong tiếng anh là Dòng sản phẩm.

Dòng sản phẩm Một nhóm sản phẩm có quan hệ mật thiết với nhau về một hoặc nhiều khía cạnh, chẳng hạn như thỏa mãn cùng mức nhu cầu, cùng sử dụng, bán cho cùng một nhóm khách hàng, sử dụng cùng một trung gian hoặc bán cho cùng một khách hàng. cùng một nhóm giá.

Kế hoạch tiếp thị cho dòng sản phẩm

Xác định thông tin chính xác về sản phẩm của bạn

Phát triển một kế hoạch tiếp thị cho các dòng sản phẩm hiện có được coi là yếu tố quan trọng nhất trong các hoạt động hoạch định sản phẩm của một công ty. Để lập kế hoạch này, các nhà quản lý tiếp thị cần thông tin chính xác về sản phẩm của công ty, bao gồm:

– Đánh giá của khách hàng về sản phẩm của công ty, đặc biệt là về điểm mạnh và điểm yếu của sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh (tức là vị trí của sản phẩm từ thông tin phân khúc thị trường).

– Thông tin khách quan về hiệu suất thực tế và dự kiến ​​của sản phẩm theo các chỉ số: Doanh số, lợi nhuận và thị phần.

Các quyết định về dòng sản phẩm

Doanh nghiệp có thể quyết định mở rộng dòng sản phẩm trở lên, tức là đưa ra thị trường dòng sản phẩm mới có chất lượng, giá thành cao hơn nhằm khai thác nhóm khách hàng có sức mua cao.

Ngược lại, họ có thể mở rộng dòng sản phẩm xuống phía dưới, tức là đưa ra thị trường dòng sản phẩm mới với chất lượng thấp hơn, giá thành thấp hơn nhằm khai thác nhóm khách hàng có sức mua thấp hơn.

Tất nhiên, doanh nghiệp cũng có thể mở rộng dòng sản phẩm theo cả hai hướng.

Khi các doanh nghiệp phát triển các dòng sản phẩm cao cấp hơn vào thị trường, họ phải đối mặt với những khó khăn liên quan đến niềm tin của khách hàng vào chất lượng sản phẩm.

Ngược lại, khi phát triển các dòng sản phẩm chất lượng thấp hơn, giá rẻ hơn nhằm vào những khách hàng có sức mua thấp, doanh nghiệp phải đối mặt với khả năng hình ảnh sản phẩm chất lượng cao hiện có của họ có thể bị tổn hại. có ảnh hưởng đến.

Một số doanh nghiệp theo đuổi chiến lược dòng sản phẩm đầy đủ, nghĩa là có đầy đủ các chủng loại để đáp ứng nhu cầu của tất cả các nhóm khách hàng khác nhau trên thị trường. Các doanh nghiệp này thường có quy mô lớn và có nguồn lực dồi dào.

Nhưng trên thực tế, hầu hết các doanh nghiệp đều tập trung vào một số danh mục nhất định trong dòng sản phẩm để đạt được hiệu quả kinh tế theo quy mô.

(Tham khảo: Giáo trình Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân)