NEW Marketing xanh (Green Marketing) là gì? Hiệu quả của marketing xanh trong thực tiễn

Hình minh họa. Nguồn: feedough.com

Tiếp thị xanh

Ý tưởng

Tiếp thị xanh trong tiếng anh là Tiếp thị xanh.

Tiếp thị xanh Hoạt động tiếp thị cho sản phẩm và dịch vụ dựa trên các yếu tố môi trường hoặc nhận thức. Tiếp thị xanh trong điều này có nghĩa là các nhà sản xuất sử dụng các quy trình thân thiện với môi trường trong sản xuất của họ, chẳng hạn như tái sử dụng nước, sử dụng năng lượng tái tạo hoặc giảm lượng khí thải CO2.

Tiếp thị xanh cũng có thể đề cập đến việc sản xuất và tiếp thị hàng hóa dựa trên các đặc tính thân thiện với môi trường, có thể bao gồm việc tránh sử dụng vật liệu độc hại, sử dụng vật liệu tái chế trong các sản phẩm, sản phẩm và dịch vụ. các sản phẩm được làm từ vật liệu tái tạo (ví dụ như tre), không sử dụng quá nhiều bao bì, hoặc các sản phẩm được thiết kế để có thể sửa chữa và tái sử dụng.

Bản chất của tiếp thị xanh

Tiếp thị xanh là một hoạt động mà các công ty sử dụng để tìm cách vượt trội hơn so với tiếp thị truyền thống, bằng cách quảng bá và truyền bá các giá trị môi trường cốt lõi, với hy vọng rằng người tiêu dùng sẽ liên kết những giá trị này với công ty hoặc thương hiệu của họ.

Việc tham gia vào các hoạt động này có thể dẫn đến việc tạo ra một dòng sản phẩm mới phục vụ một thị trường mục tiêu mới.

Lợi ích của tiếp thị xanh

Tiếp thị xanh có thể đề cập đến quá trình sản xuất, hoặc các sản phẩm hoặc dịch vụ của chính công ty. Các công ty thành công trong việc “đi xanh” có thể thu hút sự chú ý và đầu tư của những người đang tìm kiếm các khoản đầu tư có trách nhiệm với xã hội – một chiến lược đầu tư nhằm mục đích sở hữu cổ phần của công ty. cam kết thực hiện trách nhiệm xã hội, phát triển bền vững và quản trị tốt.

Ví dụ về các công ty thực hiện tiếp thị xanh

Ben và Jerry’s, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method và Timberland là một số công ty đã sử dụng chiến lược tiếp thị xanh, nhấn mạnh đến tính thân thiện với môi trường của sản phẩm hoặc của các phương pháp được sử dụng. trong bao bì hoặc cửa hàng bán lẻ của họ.

Hiệu quả của tiếp thị xanh trong thực tế

Tiếp thị xanh thường tạo ra các chi phí bổ sung mà người tiêu dùng sẽ phải chịu. Điều này là do việc sử dụng các vật liệu đắt tiền hơn như các sản phẩm tái chế nhằm mục đích giảm thiểu chất thải; và bởi vì các sản phẩm này thường phải cạnh tranh với các hàng hóa khác không thân thiện với môi trường, trong số các lý do khác.

Câu hỏi đặt ra là người tiêu dùng có sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để các công ty làm điều đó? tiếp thị xanh không. Cuộc khảo sát toàn cầu của Nielsen về trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp năm 2014 đã yêu cầu 30.000 người tiêu dùng từ 60 quốc gia chỉ ra sở thích của họ đối với các sản phẩm xanh và nhận thấy rằng phần lớn người tiêu dùng thực sự sẵn sàng làm như vậy. sẵn sàng trả cho tiếp thị xanh.

Khoảng 55% người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm tiền cho các sản phẩm và dịch vụ từ các công ty cam kết tạo ra tác động tích cực đến môi trường và xã hội, và 52% đã thực hiện ít nhất một lần mua hàng từ một công ty. công ty cam kết thực hiện trách nhiệm xã hội trong 6 tháng cuối năm.

Hơn một nửa số người được hỏi nói rằng họ kiểm tra bao bì sản phẩm để đảm bảo rằng nó không lãng phí hoặc có hại cho môi trường. Người tiêu dùng ở các khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, Châu Mỹ Latinh và Trung Đông / Châu Phi thể hiện sở thích cao hơn (64%, 63%, 63%) để trả nhiều tiền hơn cho tiếp thị xanh, trong khi ở Bắc Mỹ và Châu Âu, mức độ ưa thích này thấp hơn một chút (42% và 40%).

(Theo đầu tư từ điển)