Chào bạn đọc. , chúng tôi xin góp chút kinh nghiệm cá nhân về mẹo vặt, kinh nghiệm không thể thiếu khi tham gia thị trường tài chính bằng bài chia sẽ Môi trường kinh tế (Economic Environment) là gì?
Phần nhiều nguồn đều được update ý tưởng từ các nguồn website nổi tiếng khác nên sẽ có vài phần khó hiểu.
Mong mỗi cá nhân thông cảm, xin nhận góp ý and gạch đá bên dưới comment
Xin quý khách đọc bài viết này trong phòng cá nhân để đạt hiệu quả cao nhất
Tránh xa tất cả những thiết bị gây xao nhoãng trong công việc đọc bài
Bookmark lại bài viết vì mình sẽ update hàng tháng
Môi trường kinh tế là tập hợp nhiều yếu tố có ảnh hưởng sâu sắc đến quyết định chiến lược marketing của doanh nghiệp.
Hình minh họa. Nguồn: hearketing.vn
Môi trường kinh tế
Định nghĩa
Môi trường kinh tế trong tiếng anh là Môi trường kinh tế. Nó là tập hợp của nhiều yếu tố có tầm ảnh hưởng sâu rộng và định hướng khác nhau đến hoạt động kinh doanh của mỗi doanh nghiệp.
Các yếu tố kinh tế chủ yếu bao gồm: tốc độ tăng trưởng kinh tế (GDP), kim ngạch xuất nhập khẩu, lạm phát, thất nghiệp, tỷ giá hối đoái, lãi suất ngân hàng, tốc độ đầu tư, thu nhập bình quân đầu người và cơ cấu chi tiêu, phân hóa thu nhập giữa các tầng lớp dân cư, thu chi ngân sách nhà nước.
Ảnh hưởng của các yếu tố kinh tế đến chiến lược marketing
(1) Tổng sản phẩm quốc dân (GDP)
Tổng sản phẩm quốc dân là giá trị của tất cả hàng hóa và dịch vụ được sản xuất trong một quốc gia. Trong cơ chế thị trường, các nền kinh tế thường phát triển theo bốn chu kỳ: thịnh vượng, suy thoái, khủng hoảng và phục hồi.
Thịnh vượng là thời kỳ mà nền kinh tế đang vận hành gần mức tối ưu với toàn dụng lao động và cả quỹ tiêu dùng và tăng trưởng kinh doanh đều ở mức cao.
– Suy thoái: là thời kỳ nhu cầu tiêu dùng và sản lượng kinh doanh giảm, tỷ lệ thất nghiệp tăng.
– Khủng hoảng: là giai đoạn thấp nhất của chu kỳ kinh tế, trong đó thất nghiệp cao nhất, tiêu dùng cá nhân thấp, sản lượng kinh doanh giảm mạnh.
– Phục hồi: Là thời kỳ đi lên của nền kinh tế khi tỷ lệ thất nghiệp giảm, tiêu dùng và sản lượng kinh doanh tăng lên.
Hoạt động marketing bị ảnh hưởng bởi chu kỳ kinh tế. Vì vậy, các nhà quản trị marketing phải theo dõi môi trường kinh tế một cách chặt chẽ. Các chiến lược tiếp thị trong thời kỳ thịnh vượng sẽ khác về cơ bản trong thời kỳ khủng hoảng.
Ví dụ, các sản phẩm tiêu dùng không thiết yếu (ô tô, tủ lạnh, máy giặt,…) trong thời thịnh vượng sẽ bán chạy hơn nhiều trong thời kỳ khủng hoảng khi nền kinh tế trì trệ và suy giảm. Trong thời kỳ khủng hoảng, khi chi tiêu của người tiêu dùng giảm sút, các sản phẩm giá rẻ sẽ là lựa chọn chính.
(2) Các yếu tố khác
Các yếu tố kinh tế như tỷ giá hối đoái, lạm phát, lãi suất… có thể dẫn đến tăng hoặc giảm giá cả hàng hóa. Ví dụ, sự gia tăng ổn định của giá nhà và hàng hóa đắt tiền có liên quan đến xu hướng của lạm phát trong nền kinh tế. Các chiến lược marketing nhằm mở rộng thị trường hay các quyết định phát triển kênh phân phối hay xác định giá bán… đều chịu tác động trực tiếp của các yếu tố kinh tế vĩ mô này.
(Nguồn tham khảo: Giáo trình quản trị marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân)
Nguồn tổng hợp
