NEW Mua các phương tiện truyền thông (Media Buying) là gì? Các giai đoạn thực hiện media buying

Mua phương tiện truyền thông

Ý tưởng

Mua phương tiện truyền thông có thể tạm dịch là Mua phương tiện truyền thông.

Mua phương tiện truyền thông là việc mua quảng cáo từ một công ty truyền thông như đài truyền hình, tạp chí, blog hoặc trang web. Nó cũng đòi hỏi phải thương lượng về giá cả và vị trí đặt quảng cáo, cũng như nghiên cứu những địa điểm mới tốt nhất để đặt quảng cáo.

Đối với quảng cáo truyền hình, phải xem xét nhiều yếu tố như thời gian, không gian, xếp hạng, nhu cầu khách hàng tiềm năng,… Giá mua phương tiện sẽ tùy thuộc vào từng chi tiết cụ thể. của một chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn như chiến dịch đó có xuất hiện ở thành phố, vùng hay quốc gia hay không.

Trên trang web, giá mua phương tiện sẽ được xác định bởi các yếu tố như: quảng cáo sẽ ở đâu trên trang, quảng cáo sẽ xuất hiện trên trang web bao nhiêu trang, quảng cáo lớn như thế nào, quảng cáo chạy trong bao nhiêu ngày, bao nhiêu lưu lượng truy cập đến trang web và nhân khẩu học người dùng của trang web là gì.

Càng nhiều nơi quảng cáo được tiếp xúc, phương tiện truyền thông sẽ càng đắt. Phương tiện truyền thông mua khác với Phương tiện kiếm được và Phương tiện thuộc sở hữu ở chỗ phương tiện phải được mua.

Các giai đoạn mua phương tiện truyền thông

Trước khi việc mua phương tiện diễn ra, người mua phương tiện phải thực hiện nghiên cứu để tối ưu hóa tỷ lệ hoàn vốn (ROI) trên ngân sách quảng cáo của khách hàng. Họ sẽ kiểm tra đối tượng mục tiêu cho một sản phẩm và xác định vị trí hoặc kết hợp các vị trí sẽ phân phối tốt nhất sản phẩm đó.

Ví dụ: họ có thể sử dụng nghiên cứu nhân khẩu học và địa lý liên quan đến sản phẩm để tối ưu hóa việc mua phương tiện truyền thông của họ.

– Ngân sách của nhà quảng cáo cũng có thể xác định thời điểm chạy quảng cáo và vị trí đặt quảng cáo.

Ví dụ, ngân sách lớn hơn có thể tiếp cận thị trường khu vực hoặc quốc gia. Ngân sách nhỏ hơn có thể sử dụng báo hoặc đài phát thanh địa phương.

Khi vị trí phù hợp đã được chọn, người mua phương tiện sẽ tiếp cận bất kỳ ai sở hữu vị trí hoặc không gian mong muốn để thương lượng giá cả, thời gian và phần còn lại của thỏa thuận.

Một số khía cạnh của quá trình mua phương tiện bao gồm mối quan hệ cá nhân giữa người mua phương tiện, người lập kế hoạch truyền thông và chủ sở hữu kênh. Vì thời gian phát sóng có giới hạn, người mua phương tiện truyền thông phải thúc đẩy các mối quan hệ để có được vị trí và thời điểm thích hợp nhất.

Ngoài ra, người mua phương tiện truyền thông phải theo kịp những thay đổi của thị trường. Khi ngành kinh doanh truyền thông thay đổi, các giả định về nơi tốt nhất để quảng cáo sẽ được hỏi thường xuyên. Một vị trí tuyệt vời năm ngoái có thể không tốt bằng năm nay, dựa trên những thay đổi đối với danh tiếng của một phương tiện truyền thông.

Cuối cùng, người mua phương tiện truyền thông sẽ có thể tạo ra giá trị cho khách hàng bằng cách tìm kiếm hoặc tạo giao dịch.

(Theo Investopedia)